本人上期“品牌扯”中有简单扯到new Balance在中国的尴尬现状，以更长远的目光来看待，new Balance在中国“品牌号召力”上的弱势，是和当今东方消费时尚的背离分不开的。经历了太长“中用不中看”的消费年代，亚洲青年们对于产品外观以及时尚概念的狂热程度在乍富之后马上汹涌起来，顺应了这股潮流的Converse首先打响了复古潮流，帆布胶底的球鞋成为了最无限的画板，Nike也拿出经典的AF1系列等，与街头文化、说唱音乐、极限运动、时尚明星等范围内的知名人士合作，以惊人的速度每年推出不同图案（以及新的制作工艺），但同一款式的复古（同时最潮）的球鞋，加上adidas、vans等，集体成为了sneaker们最大的烧包对象。而历史最悠久，在慢跑领域（也是最容易走向时尚运动化的其中一个领域）最顶尖的new Balance却被排挤在外，它们坚持将最大的价值放在鞋子本身，而不是像Nike等将其它“艺术”附加值作为最大利润来源，成为了这个时代的异类。

    本人较为详细地回顾一下New Balance的独特历史：1906年，William J.Riley先生发现自己位于美国波士顿家中的小鸡，使用三个爪子来保持平衡，以此为灵感而发明了脚弓支撑器，主要为那些腿脚有毛病的顾客提供定做脚弓支撑器，或者是矫正鞋。1972年New Balance推出了配备高避震性耐久材质的C-CAP鞋款，同年开发的320慢跑鞋，被“Runner’sWorld”运动杂志评选为“世界第一慢跑鞋”，当时的马拉松冠军弗莱明穿得就是此款，其后多年马拉松冠军都成为New Balance在跑鞋科技当中的见证者。New Balance坚持出品多宽度、多高度的鞋款，这让成本因为他们相信人脚之间的区别是很大的，而一双鞋最重要的是适应脚，而不是让脚去适应鞋子。这种真正“以脚为本”的做法，也成为了它被包括美国总统在内的众多各阶层讲究“实用主义”的人们的热爱。

    现在的风潮New Balance并非视而不见，以不同的图案和撞色来变换经典款型“look”的做法也有出现，只不过不去大张旗鼓要“跨界合作”、“代言”等等花招。在一片“复古”风潮中，大家几乎都淡忘了当年的经典内涵，其实就是“实用”和“本分”。

    亚洲人民在日本人的忽悠下走向了另外一个极端，而欧美国家的大部分中流砥柱因为并没有对于“审美”及“时尚”的强烈反弹，依旧沿袭着“实用至上”的美德，这才保住了New Balance，以及坚持在英国制作最经典款式跑鞋的传统。而这种对待一双鞋子最正确的态度，正是它们100年来的信心，也希望获取更多人的认知。