严格地说，NewBalance不应该放入当下流行的时尚运动鞋品牌的行列当中，Sneaker们通常也不会提起NewBalance———虽然NewBalance的缩写NB与中国青年口头禅“牛X”不谋而合；虽然，它曾经是慢跑鞋中当之无愧的王者。总的来说，NewBalance的轻举妄动，还是使它在中国市场上交了比别人多很多的学费。

　　上个世纪八十年代末期，中国的一、二线城市的时髦青年们只要一谈到“总统慢跑鞋”，便失去了任何的抵抗能力，作为当时中国代理商引入的为数不多的国际知名运动鞋品牌，NewBalance的口碑式传播也带来了超强的市场反应，运动鞋身、大大的N字、翻起的鞋头是外在“派头”的要素，舒适的脚感和耐用的品质成为了内在的感受，这位在当时中国市场上几乎见识不到的“内外兼修”的运动高手，带着美国等“发达国家”、“皇上”的御用之名，掀起了几近汹涌的购货风潮，中国总代理面对着提货商们花花绿绿挥舞着的钞票，看看几乎无货可发的NB仓库，想出一条“中国特色”的方法。

　　2003年11月，NewBalance大中华区总经理罗佩萍回忆说，“好多年之前，NewBalance在国内是有代理商的，可是后来我们却发现代理商偷着做了很多的仿冒鞋，这些鞋根本达不到NewBalance的品质标准，所以，我们到现在都在和他们打官司。这些仿冒的行为虽然并没有给我们公司造成很大的直接损失，可是带给我们很多的困扰，就是我们要花很多的时间和精力去弥补和重建这个品牌的声誉。”

　　每年几百万美元的打假费用，长期的知识产权官司，便是NewBalance在中国市场上交上的学费，更加悲惨的是，在2003年之前十个穿着带有“N”字跑鞋的有8位买的是假货，到了后期NewBalance干脆退出了中国市场，这个时候就是10个“N”字头就有10个假了。被誉为“二十一世纪最大市场”中的中国青年们，对于NewBalance的品牌认识和品质感受已经处在了尴尬的境地，这就是NewBalance最大的损失。原本被大家所认识“总统慢跑鞋———纽巴伦”，在2003年11月之后在中国市场上被迫改为“新百伦”，带着NewBalance希望从“新”开始的愿望，加入了运动时尚市场的争夺当中。

　　值得一提的是，NewBalance从1906年美国马拉松之城———波士顿成立到现在，已经走过了百年的历史，在目前仍旧战斗在运动鞋市场上的品牌中是绝对的长者。作为年老的家伙，它有着自己的绝活，有着自己优良的品质，却也有着老头一般的固执：不签明星、不拼广告、不搞跨界合作、不玩街头，在如今变幻莫测、风云善变的21世纪的年青人市场上，NewBalance倒也成了一个另类。