在迈克尔·杰克逊还是整个地球上的“kingof pop”的时候，他有着一场至今无人能敌的世界巡回演唱会“History”——全球五大洲、35个国家、56座城市、82场演唱、450万现场歌迷。在这场史无前例的演唱会上，杰克逊将身上那套由世界上最有名气的时装设计师范思哲设计的金色亮装不断玩出新的花样，却蹬着一双看上去普普通通的黑色“一脚蹬”皮鞋——对造型龟毛到极点的杰克逊怎么会放过这样一个重要的地方？那双跳出“太空舞步”的脚随时被几十台摄影机看管着，怎么能够普普通通？就像奢侈的衣服不是在专卖店里就可以买到的一样，这一双鞋子是地地道道的手工定制的产物，用去好莱坞明星们宠爱的一位华裔制鞋师二个月的手工，（抱歉本人真的记不起来这位制鞋师叫什么了，但是绝对不是JimmyChoo），这些还都不是这双鞋的重点，杰克逊特别提出，在这双将要踏遍世界著名足球馆的鞋子的鞋跟后，一边镶嵌上一块刻有迈克尔·杰克逊名字的金条。

　　这就是本人早期对于世界上最贵的、可以真的穿着跳舞的鞋子的印象。现在，曾一度富可敌国的杰克逊要靠卖披头士歌曲版权过日子，那些曾经无限辉煌的行头也都陆陆续续地进入了二手店，而如今在用钱就能够买到的鞋子里面，最贵的当属Berluti。

　　实话实说，本人能够理解杰克逊鞋子的要价：人工贵、材料贵。但是面对Berluti 在香港专卖店里最便宜的一双休闲牛皮鞋7600港元的标价时，不由得疑惑丛生，还不要说旁边一万港币起跳的基本成品鞋款，和最少3.5万港元的定制皮鞋——算材料，不管是多好的牛皮也只是牛皮，要算人工，Berluti 全球只有一个设计师，不超过二十个制鞋师——为什么一双鞋要卖到这么离谱？

　　Berluti 自己给出的第一个理由是她们独特的染色工艺：使用专用的皮革Venezia，通过一项申请专利的patina的技术，将皮革转色，使每双皮鞋拥有独一无二的明暗色调和颜色深度，她们的肉麻形容是“浸渍过精油的伯鲁提翡冷翠皮革，闪烁出日本漆器特有的幽深微光”；第二个是严格的手工定制态度：即使你已经将3.5万港元或者是更多的钞票送到了Berluti 的手上，你还要等上少则几月、多则半年的时间，然后拿到一套初步完成的试用款，再经过你几个月的试穿之后再送回Berluti，她们会根据你磨出的毛边和脚气的印记做最后的调整，再用去18个月的定型时间，恭喜，如果你还活着的话，就可以拿到属于你的Berluti 了。

    虽然刘翔此时还是可口可乐等大腕的亲密对象，但NIKE对自己爱人的追赶可谓是无人能敌。
    NIKE没有赶上姚明成为中华英雄的那拨儿，或许是因为美国人心目中的英雄从来只是第一，没有第二，何况只是奥运会八强最后一个？虽然NIKE没有很好地理解中国球迷们对于大球的“哀兵”情节，但是在我们这个“体育大国”除了足球之外最衰的田径场上，NIKE不仅赶上了刘翔这拨，而且还比谁都跑的快。

　　如果要《大话西游》编剧技安来描写姚明和NIKE的一段情，一定是“谁知我猜中了开头，却没有猜中结局”一类；而如果让蹩脚的内地广告人来描写nike和刘翔的一段情，则是“他好，我也好”。前面的一段情，也许在不久的将来还会再续前缘，毕竟姚明身后还有着几亿让NIKE垂涎欲滴的“姚蜜”，而后面的一段情，到现在依旧是郎有情妾有意，甜蜜得很。

　　故事一定要按俗套的从很久很久以前开始讲，女主角也最好不要一开始就抛头露面，先映入大家眼帘的是被老一辈国人所熟悉的李彤，在“靓女”刘翔横空出世之前，他一直是男子110米栏亚洲纪录多年的保持者，也是NIKE1981年在国内看对眼的第一人，历经签约、退役、留学、回国。2001年，是改变首先出场的李彤和随后出场的刘翔一辈子的重要时刻，两人在大运会上相见了，此时“刘美人”年芳二九，刚在世界大学生运动会上跑出了13秒34的成绩，而李彤已和NIKE耳鬓厮磨了整整20年，他把年轻貌美的新人推荐给了依旧帅气的NIKE，后者立马和刘翔对上了眼，当年便签下合约。第二年，李彤也正式进入NIKE工作，尽管他并没有在赛道上替NIKE在亚洲扬名立万，但是他成功地发现了咱们的刘姓女主角，还帮助NIKE保持着和中国田径协会的良好关系。

　　稳定的三角关系从此开始，第一个场景：巴黎世界杯锦标赛，李彤、刘翔二人一起前往，NIKE在后方遥遥怀念，定情信物新鞋子就蹬在刘翔脚下，赛后，李彤将“刘美人”的意见转告NIKE：鞋底不需要那么多钉子，拉链改成系带。

　　场景二：雅典奥运会，NIKE为自己的心上人做了大量的准备，8月24日，跨栏预赛的前一天，在“刘美人”的故乡中国，NIKE的刘翔广告开始和NIKE国际版本广告在时段上平分秋色，27日，跨拉决赛前夕，NIKE的全部广告时段都献给了刘美人，28日凌晨，刘翔第一个冲过终点，几乎是同时，NIKE发出指令，在预先做好的三个版本：金牌版本，银、铜牌版本和无牌版本中，发布金牌版本的广告——就是为了第一时间向自己的“爱人”表达祝贺，NIKE指示手下提前四个多月设计、审核、制作，可谓是不遗余力。

　　场景三：瑞士洛桑世锦赛，三角关系已经进入到了默契的最顶峰，在“刘美人”12秒88刷新世界纪录后，李彤马上接到了来自刘翔身边的消息，4个小时后，NIKE的市场部已经开始了运作，7个小时后，新的设计方案锁定了12秒88这个吉祥的数字，刘翔破纪录的当天下午5时，新广告全套制作完毕，sina和NIKE门户网站的网络广告、上海外滩震旦大厦的户外电视广告。“刘美人”第二天回国，身上已经穿上了NIKE赶制的12秒88纪念衫，迎接他的是《北京晨报》和上海《东方体育日报》的头版NIKE12秒88秒广告，当天下午，北京王府井大街和上海淮海路的NIKE户外广告也换成了12秒88。当晚，12秒88的纪念衫还出现在央视五套新闻主持人手中——虽然刘翔此时还是可口可乐等大腕的亲密对象，但NIKE对自己爱人的追赶可谓是无人能敌。

 

    尽管Nike决定在Michael Jordan 身上孤注一掷，然后居然成功的俘虏了这位“梦幻人物”的内心，甚至让他在带领美国梦之队获得世界冠军走上领奖台时，醒目的将美国国旗披在右肩膀，“恰好”遮盖住美国梦之队领奖服上的rebook logo （后者是当时nike在美国最大的竞争对手）；尽管NikeCEO Phillip Knight （菲利普·耐特）在2000年看上TigerWoods（泰格·伍兹），不惜亲自到赛场服侍后者，端毛巾、递饮料、送球杆无所不用其极，最终成功感动老虎心肠，使得Nike的高尔夫之路从此走上辉煌。但是，作为世界上最懂得获取明日（或今日）体育巨星的信任，并且依靠这份信任大发其财的Nike，不得不承认，他们在姚明的身上走了眼。

　　Nike和姚明的关系历史要比想象中来的长，早在1993年，姚明还只是一个13岁孩子的时候，Nike遍布全球的“星探”就发现了这个瘦高的大个子并保持关注，1996年，姚明被选进上海体校男子篮球队，就在那一年，他遇见了现在成为自己妻子的，上海体校女子篮球队的叶莉（写到这里，顺道祝姚叶新婚快乐！），并且和全球最大的体育用品提供商Nike进行了第一次的亲密接触。1997年，Nike动用关系运作姚明前往巴黎参加篮球训练营，1998年，再次运作姚明前往圣迭戈训练，引起了NBA的注意。1999年，姚明入选中国国家篮球队，和叶莉确认了恋爱关系，Nike应景的送上了一份为期四年、20万美元的赞助合同，这对当时没有任何其他合约的姚大个子来说，是个不小的鼓励。直到这个时候，Nike对于这个日后成为全中国人民偶像的“大人物”的感情培养还是十分成功的，低成本高效率——姚明在上海大鲨鱼蹬了4年Nike球鞋，刚刚进入NBA也是穿着Nike制造的YAO11。

　　现在回想起来，Nike只能认为自己当时的头被门挤的不轻，一贯擅长感情投资以及和姚明美好的开始，却偏偏在推动姚明进入了NBA之后开始犹豫不决起来，签下的四年合约很快就要到期，但是Nike的态度却没有那么明朗，他们一方面在公开场合表示只要姚明愿意续约就马上开始广告攻势，另一方面担心一旦将姚明捧的更高就不好控制。在姚明参加NBA选秀前，耐克拿出过一份新合同：现有合同提前一年结束，重新跟他签了一份为期四年、160万美元的合同。Nike认为，无论姚明进入NBA后有何表现，都不会亏的太厉害——这显然是对姚明未来的不够信任——“姚之队”随后提出每年100—200万美元的赞助费，被Nike拒绝。

　　尽管姚明到NBA的第一年不是太顺，但是最后他还是挤下“大鲨鱼”奥尼尔入选西部全明星首发阵容，还成为《体育画报》的封面人物，“姚之队”对于姚明这张牌打的也是非常漂亮，成为了全中国人民和部分美国人民偶像的姚明，先后成为了苹果电脑、VISA信用卡的代言人，接替乔丹代言百事可乐旗下佳得乐，担任中国联通形象大使的酬劳更是达到了3000万元重金，而直到这个时候，Nike还是没有为姚明打造过一个真正意义上的广告。

　　姚明用努力证明了自己在NBA不是昙花一现，Rebook 邀请姚明代言也最终让Nike下定了决心，向姚明抛出了多出后者一倍的巨额代言费，但姚明拒绝了Nike，理由是Rebook 更有诚意——这离Nike拒绝姚明不过2年——Nike最终“起个大早，赶个晚集”，在姚明这个金矿上栽了个巨大的跟头。