买卖做到了一种境界，卖什么就不是卖什么了。就像IKEA不是卖锅碗瓢盆沙发窗帘，而是在向全世界推销瑞典式的生活一样：只要你认同了它给你的关于生活的解释，那些原本和我们无关的洗衣背袋、烧烤铁锅甚至难吃到要死的卡利斯莳萝鱼子酱，都会成为拿走我们钞票的超级武器。nike的境界比这个还要高，高到只能让人用肥厚的嗓音肉麻地献媚：“高，实在是高。”它对于品牌这个虚无缥缈但又无处不在的游戏在行得令人发指，而这种天赋，几乎就是nike只用了30年便超越了adidas称霸世界的全部原因。

    在上个月扯adidas的时候，本人就已经描述过nike是如何借用adidas的大把钞票和深刻人脉在奥运会上大做宣传的高招了。如果说这还带有投机取巧色彩的话，nike对于或潜在或现在的体育巨星进行大手笔的风险投资，并且从这些投资中获得的超高回报率的事实，则是实打实的、你不得不服的本事。1984年，nike陷入了严重的危机，统治世界的依旧是欧洲老牌adidas。而Michael Jordan在刚刚在NBA首轮第3位被芝加哥公牛队选中，没有任何人会把他和伟大联系到一起。

    nike看中了这个黑人帅哥，但是帅哥钟情的却是豪门家族adidas小姐，穷小子Michael Jordan向adidas小姐抛上了媚眼，得到的回报不过是几次漫不经心的约会，大家闺秀没有任何动心的意思。nike在这个时候展示了自己的诚意，她为自己的心上人制作了一段充满爱意的短片，送给了Jordan的父母。他们惊讶的看到自己的儿子打球的时候就像是进行一项行为艺术，他们劝说自己的儿子与nike交往看看，nike随即拿出了更诱人的3份嫁妆：5年250万美元，当时的天价合同；建立Jordan的个人品牌，以及销售提成。Michael Jordan被打动了，这段被称之为“现代商业和现代体育最完美的婚姻”就此启程，16年间，Jordan由人成为了“神”，而nike获得25亿美元的收益，挤下当年扭捏作态的adidas小姐，成为新贵。另外一个可以拿出来证明nike或者慧眼识人或者超级狗屎运的人物，是Tiger Woods（泰格·伍兹）。1996，伍兹第一次拿到职业赛冠军，nike马上就看直了眼———从1984年进入到高尔夫市场来，nike一直没有太大的起色———它给伍兹的第一个合同不过6年4000万美元，但却获得了超高的回报：伍兹使用耐克球具拿下了无数冠军，稳固了nike在高尔夫世界中的地位。仅在Tiger代言nike的第一年，nike高尔夫用具销售额就增长了110％，而到了2006年，Tiger再次和nike续约5年，开口便是2亿美元。有高人总结说，nike从来就不卖鞋，它们只营销情感。我们看到的是，即使达到了140亿美元的恐怖年销售额，nike依旧没有一个属于自己的工厂，但在Beaverton（俄勒冈州比弗顿市）名为NikeCampus（耐克校园）的公司总部里，16座大楼都以世界顶级运动员名字命名，这其中就有迈克尔·乔丹大楼以及波·杰克逊运动中心。

    这个“校园”里到处都是著名体育明星的照片和奖杯，还有nike在世界各国签下的运动员铜板雕像及生平简介，但这还远远不能代表这些世界最强的赚钱机器和nike之间的亲密关系———nike发现他们，支持他们，推广他们，然后和其中的成功者共同摘取大把大把的美元———这就是皮包公司nike蜕变成为一个境界“实在是高”的运动品集团的根本。
   

    七天前的中午两时二十八分，在四川汶川发生了一场大地震。顷刻间天崩地裂，楼房坍塌，很多人失去温暖的家园，甚至从此和亲人阴阳相隔。幸福是什么？是有钱有面又有楼？有女有车有番狗？其实一切并不重要，幸福不是必然，但是最重要系就是一家人能够平平安安，齐齐整整。

    但是这一震并没有将国人的心震碎，反而使其更加团结。看着国内外的援助队伍从四面八方赶来救助，从废墟中拯救出一个又一个的生命，我当时十分的激动！虽然自己不能到场帮助，但是都尽我一切能力去帮助灾区的灾民。除了捐资外，我还参加了义卖活动，虽然只是棉薄之力，但是我相信只要大家有信心，集腋成裘，最终将会度过难关！

    逝者已矣，在生的人要坚强的活下去。忘记今天痛悲，重建明天希望！